ది రిపుల్ ఎఫెక్ట్: వినియోగదారుల అలవాట్లు మార్కెట్ కదలికలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయి?
Investment Strategy: భారత వృద్ధిలో వినియోగమే కీలకం, కానీ వినియోగదారుల అలవాట్లు పెట్టుబడి నిర్ణయాలను ఎలా మారుస్తున్నాయి? బజాజ్ ఫిన్సర్వ్ నిపుణుడు సోర్భ్ గుప్తా విశ్లేషణ, ఇన్వెస్టర్లు తెలుసుకోవాల్సిన ‘రిపుల్ ఎఫెక్ట్’ వివరాలు ఇక్కడ తెలుసుకుందాం.
Investment Strategy : వినియోగదారుల ఎంపికలు పెట్టుబడులపై చూపే ప్రభావం
భారతదేశ ఆర్థిక వృద్ధి కథనం ప్రస్తుతం పూర్తిగా వినియోగదారుల చేతుల్లోనే ఉందనడంలో ఎలాంటి సందేహం లేదు. కిటకిటలాడే షాపింగ్ మాల్స్ మొదలుకుని, వేగంగా విస్తరిస్తున్న ఈ-కామర్స్ ప్లాట్ఫామ్ల వరకు ప్రతిచోటా వినియోగ రంగం తన సత్తాను చాటుతోంది. బలమైన ప్రాథమిక అంశాల నేపథ్యంలో ఈ రంగం శరవేగంగా అభివృద్ధి చెందుతోంది. దీనికి సంబంధించిన ఆసక్తికరమైన విశ్లేషణను బజాజ్ ఫిన్సర్వ్ అసెట్ మేనేజ్మెంట్ ఈక్విటీ హెడ్ సోర్భ్ గుప్తా వెల్లడించారు.
సందడిగా ఉండే మాల్స్ నుండి ఇ-కామర్స్ పెరుగుదల వరకు, వినియోగ రంగం బలమైన ప్రాథమికాంశాల నేపథ్యంలో అభివృద్ధి చెందుతోంది. పెరుగుతున్న ఆదాయాలు, వేగవంతమైన పట్టణీకరణ, ఆకాంక్షాత్మక జీవనశైలి నిర్మాణాత్మకమైన సానుకూల వాతావరణం ఏర్పడింది. ఇది వినియోగాన్ని భారత ఆర్థిక వ్యవస్థలో అత్యంత బలమైన మెగాట్రెండ్లలో ఒకటిగా నిలబెట్టింది. ముఖ్యంగా ఎఫ్ఎమ్సిజి (FMCG) దిగ్గజాలు, భారీ రిటైల్ గొలుసులు, విచక్షణ ఆధారిత ఖర్చుల వర్గాలతో సహా వినియోగం ద్వారా నడిచే వ్యాపారాలు తమ వేగాన్ని పెంచుతూనే ఉన్నాయి.
ఇక్కడ ఒక ఆసక్తికరమైన అంశం ఉంది. పెట్టుబడిదారులు ఈ రంగంలో డబ్బు పెడతారు, కానీ వారు వినియోగదారులుగా ప్రతిరోజూ దానితో పాల్గొంటారు. స్మార్ట్ ఫోన్ కొనడం, ప్రీమియం కాఫీని సిప్ చేయడం లేదా సేంద్రీయ కిరాణా సామగ్రిని ఎంచుకోవడం అంటే వారు పెట్టుబడి పెట్టే అదే పర్యావరణ వ్యవస్థలో భాగం. వ్యక్తుల కోసం, ఇది ఒక ప్రత్యేకమైన డ్యూయల్ రోల్ ను సృష్టిస్తుంది - ఒకే నాణెం రెండు వైపులా.. ఇది నిర్ణయాలు, పోర్ట్ ఫోలియో ఫలితాలను ప్రభావితం చేస్తుంది.
Investment Strategy : పరిచయ పక్షపాతం ఎలా ఏర్పడుతుంది?
పెట్టుబడి నిర్ణయాలపై భావోద్వేగాల ప్రభావం సాధారణంగా పెట్టుబడిదారులు మార్కెట్ అవకాశాలను ఒక ప్రత్యేకమైన కోణంలో చూడాలి. బలమైన ఫండమెంటల్స్, భవిష్యత్తులో విస్తరించగలిగే వ్యాపార నమూనాలు, భారతదేశంలో పెరుగుతున్న డిమాండ్ను అందిపుచ్చుకునే సామర్థ్యం ఉన్న కంపెనీల కోసం వారు వెతకాలి.
కానీ, వినియోగదారులుగా వారి ఆలోచన వేరుగా ఉంటుంది. వారు సౌలభ్యం, భావోద్వేగం, తమ ఆకాంక్షల ఆధారంగా ఎంపికలు చేసుకుంటారు. పెట్టుబడిదారుడిగా ఆలోచించాల్సిన చోట, వినియోగదారుడిగా ఆలోచించడం వల్ల ఒక ప్రత్యేకమైన డైనమిక్ ఏర్పడుతుంది. ఇది కొన్నిసార్లు ప్రవర్తనాపరమైన సత్వరమార్గాలకు దారితీస్తుంది. ఇది గనక సరిచూసుకోకపోతే, ఒక ఇన్వెస్టర్ తీర్పును మసకబార్చే ప్రమాదం ఉంది.
వీటిలో అత్యంత సాధారణమైనది పరిచయ పక్షపాతం. పెట్టుబడిదారులు తరచుగా వారు పదేపదే ఉపయోగించే బ్రాండ్ల వైపు ఆకర్షితులవుతారు, ఎందుకంటే ఈ పేర్లు సురక్షితంగా అనిపిస్తాయి. వాల్యుయేషన్లు లేదా ఫండమెంటల్స్ జాగ్రత్తగా, డేటా-ఆధారిత అంచనాకు హామీ ఇచ్చినప్పటికీ, రోజువారీ అనుభవ సౌకర్యం వ్యాపారాన్ని మరింత బలవంతంగా కనిపించేలా చేస్తుంది.
ఉదాహరణకు, ఒక వ్యక్తి ప్రతి వారం ఒకే బ్రాండ్ చిప్స్ కొంటున్నాడని లేదా ఒక నిర్దిష్ట కంపెనీ దుస్తులను ఇష్టపడుతున్నాడని అనుకుందాం. ఆ వ్యక్తి సహజంగానే, ఆ ఉత్పత్తి వెనుక ఉన్న కంపెనీ వృద్ధి పరంగా చాలా బాగుందని భావించే అవకాశం ఉంది. "నేను ఈ ఉత్పత్తిని ప్రేమిస్తున్నాను, ఇది ప్రతిచోటా కనిపిస్తోంది, కాబట్టి కంపెనీ కచ్చితంగా బాగా రాణిస్తుంది" అని అనుకోవడం వారికి సహజంగా అనిపిస్తుంది.
షాపింగ్ సెంటిమెంట్తో షేర్లు కొంటున్నారా? మీ పెట్టుబడికి దెబ్బ
అయితే, ఈ సౌకర్యం కేవలం వారి వ్యక్తిగత వినియోగాన్ని మాత్రమే ప్రతిబింబిస్తుంది తప్ప, ఆ కంపెనీకి ఉన్న పోటీ సామర్థ్యాన్ని లేదా ఆదాయ మార్గాలను కాదు. ఇదే పరిచయ పక్షపాతం చర్యలో ఉన్నప్పుడు జరిగే పరిణామం. ఇక్కడ వ్యక్తిగత వినియోగ విధానాలు పెట్టుబడి పోర్ట్ఫోలియో ఎంపికలను అసమానంగా ప్రభావితం చేస్తాయి.
వాస్తవాలను విస్మరించడం సమస్య ఇక్కడితో ఆగిపోదు. పరిచయం అనేది తరచుగా నిర్ధారణ పక్షపాతానికి ఒక ప్రారంభ బిందువుగా మారుతుంది. ఒకసారి ఒక బ్రాండ్ లేదా కంపెనీ పట్ల మనస్సు సానుకూల దృక్పథాన్ని ఏర్పరచుకున్న తర్వాత, ఇన్వెస్టర్ మెదడు తనకు నచ్చిన సమాచారాన్ని మాత్రమే స్వీకరించడం ప్రారంభిస్తుంది.
ఉదాహరణకు, కొత్త ఉత్పత్తుల విడుదల, మార్కెట్లో ఆ బ్రాండ్ బలమైన దృశ్యమానత లేదా ప్రముఖుల ద్వారా జరిగే ప్రచారం వంటి సానుకూల అంశాలను మాత్రమే వారు పరిగణనలోకి తీసుకుంటారు. అదే సమయంలో, కంపెనీ ఎదుర్కొంటున్న మార్జిన్ ఒత్తిళ్లు, మార్కెట్లో పెరుగుతున్న పోటీ తీవ్రత లేదా విస్తరించిన విలువలు వంటి ప్రతికూల కారకాలను చూసీచూడనట్లు వదిలేస్తారు. ఈ ధోరణి పెట్టుబడిదారులకు దీర్ఘకాలంలో నష్టం చేకూర్చే అవకాశం ఉందని సోర్భ్ గుప్తా విశ్లేషించారు.
